Estás convencido del valor de LinkedIn para encontrar clientes potenciales, avanzar en tu carrera, trabajar en tu marca personal y/o construir una comunidad en torno a tu experiencia. Para aprovechar todas las oportunidades que ofrece la Red Profesional Microsoft, debes optimizar tu perfil, especialmente la sección «resumen» o «acerca de», donde los demás miembros se forman la primera impresión de ti.
En esta práctica guía, el equipo editorial de LeadIn repasa la importancia del resumen de LinkedIn, te ofrece 8 reglas de oro para una sección «Acerca de » impactante y te ofrece 5 ejemplos de resúmenes de LinkedIn en los que inspirarte. Se fue !
Resumen o «sobre» LinkedIn: ¿qué es?
En LinkedIn, la sección «acerca de», a veces denominada «resumen de LinkedIn» en referencia al nombre anterior del bloque, es simplemente el párrafo que aparece justo debajo de tu nombre, apellidos, cargo y eslogan en tu perfil de LinkedIn. Para los que utilizan LinkedIn en inglés, la sección «about » se llama «Summary «.
Para editarla y hacerla visible a los usuarios que visiten tu perfil, sólo tienes que hacer clic en » Añadir una sección al perfil «, en azul, justo debajo del recuento del número de tus conexiones, y luego hacer clic en «Resumen».
¿Por qué es importante la sección «Acerca de» en LinkedIn?
Es simplemente lo primero que ven los usuarios en tu perfil, después de tu foto, nombre y apellidos y cargo. Es su tarjeta de visita, su discurso y, sobre todo, una oportunidad para causar una buena primera impresión. Detallará su experiencia profesional, sus conocimientos, sus habilidades interpersonales y sus logros para inspirar a sus compañeros, clientes potenciales y/o posibles empleadores a hablar con usted.
El resumen de LinkedIn también es un elemento clave de la visibilidad de tu perfil de LinkedIn en Google, ya que te permite incorporar palabras clave específicas para que tu perfil aparezca en las consultas relacionadas con tu actividad principal o área de especialización.
¿Qué tamaño tiene la sección «Acerca de» en LinkedIn?
El resumen de LinkedIn tiene exactamente 2.600 caracteres, es decir, unas 400 palabras. Esto no significa que necesariamente tenga que llegar tan lejos, a menos que su trayectoria profesional sea atípica o esté marcada por un cambio de carrera, por ejemplo (volveremos sobre esto).
8 reglas de oro para un buen resumen en LinkedIn
Con casi 850 millones de miembros, LinkedIn está lleno de oportunidades, ya sea para encontrar tu próximo trabajo, trabajar en tu marca personal, crear una audiencia y lectores y, lo que es más importante, encontrar clientes potenciales. Sea cual sea tu propósito al unirte a LinkedIn, tu resumen, o sección «acerca de «, te ayudará a conseguirlo… siempre y cuando sigas estas 8 reglas de oro.
#1 Storytelling: el resumen de LinkedIn no es una repetición de tu CV
Este es, con diferencia, el error más común que vemos en LinkedIn: profesionales experimentados y curtidos se limitan a repetir las líneas de su CV en un tono formal, monótono y a veces austero. Su resumen de LinkedIn carece de personalidad, carácter y densidad, y no anima al lector a buscarlos.
Por supuesto, su sección «Acerca de» debe proporcionar información relevante sobre su experiencia, sus logros y su propuesta de valor. Pero también debe cumplir un criterio formal, con frases impactantes, remates, quizá un poco de humor y un tono dinámico, humano y auténtico que fomente el compromiso. Los mejores vendedores no se limitan a enumerar las características técnicas del producto que comercializan. Cuentan su valor añadido, la solución que aporta a un problema y la imagen de marca de la empresa.
Según un estudio de PPTPOP, los argumentos de venta que más convierten están compuestos en su mayoría por elementos narrativos (65%). Lo mismo se aplica a su resumen de LinkedIn. Estás presentando tu experiencia, tu propuesta de valor…
y
tu personalidad.
#2 Resumen de LinkedIn: Todo está en las primeras 50 palabras
Algunos hablan de las primeras 300 palabras, otros de las primeras 200, otros de la primera mitad del resumen… En realidad, es el primer párrafo de su resumen, las primeras 50 palabras más o menos, lo que determina si el lector seguirá leyendo hasta el final o hará clic en «Atrás» para volver a la página de resultados y visitar un perfil menos aburrido y más auténtico.
He aquí una estadística que NUNCA debe perderse de vista. Nuestra capacidad de atención ha descendido de 12 segundos en 2000 a 8 segundos en 2022, según un estudio de Microsoft. Esto es un segundo menos que un pez dorado, que tiene una capacidad de atención de 9 segundos. Le dejaremos digerir esta información durante un segundo.
En la era de la infobesidad, la elección y la información a golpe de clic, ya no es aceptable utilizar palabras vacías y novolenguaje. Así que adopte esta mentalidad al escribir su resumen de LinkedIn, centrándose en el primer párrafo, que solemos leer en unos diez segundos… justo antes de que nuestra limitada capacidad de atención nos empuje a desplazarnos o a hacer otra cosa.
#3 Resumen de LinkedIn: escribimos para el lector… pero también para el algoritmo de LinkedIn y Google
Al igual que con una página de aterrizaje o una entrada de blog, tu resumen de LinkedIn debe proporcionar información relevante, útil y entretenidaTambién debe utilizar palabras clave estratégicas y cuidadosamente seleccionadas para promover la visibilidad de su perfil de LinkedIn en Google y otros motores de búsqueda, pero también en el motor de búsqueda interno de la red social de Microsoft.
Como red social profesional líder, LinkedIn es muy visible en Google. De hecho, es uno de los primeros resultados que propone el algoritmo del buscador cuando se introduce una consulta con nombre y apellidos, pero no sólo.
Utilice herramientas como Ahrefs, SEMrush, Term Explorer o el Planificador de palabras clave de Google para identificar las palabras clave más buscadas (y posiblemente menos competitivas) asociadas a su sector y experiencia. Nota: estas palabras clave deben incluirse en tu resumen de LinkedIn, pero también en otras partes de tu perfil, siempre que sea posible. Lo más difícil será encontrar el mejor equilibrio entre las consideraciones SEO y la calidad del texto. Una pista: lo que cuenta es la calidad del texto.
Siempre
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#4 Airear, enumerar y evitar grandes adoquines
Tu resumen de LinkedIn debe utilizar todas las buenas prácticas de legibilidad. Es muy sencillo:
- Cada párrafo no debe exceder de 4 líneas, como máximo;
- Deje una línea en blanco entre cada párrafo. Los saltos de línea sin saltos de línea no son suficientes para dividir un texto;
- Las listas con viñetas son muy recomendables si quiere enumerar habilidades o logros, por ejemplo. Es más fácil de leer, está mejor organizado y es más profesional;
- Ponga en negrita las palabras clave… más para que destaquen que por cualquier interés SEO;
- Si tu posicionamiento te lo permite, utiliza algunos emojis ingeniosos para ilustrar tus puntos y dar color a tu resumen de LinkedIn.
#5 Ortografía, gramática y sintaxis…
Puede resultar obvio decirlo, pero te sorprendería la cantidad de errores que ensucian los resúmenes de LinkedIn. Por la misma «sustancia», el perfil mejor redactado siempre será más creíble y tranquilizador que uno lleno de erratas o, peor aún, de errores lingüísticos. Si la ortografía y la sintaxis no son tus puntos fuertes, pide a un colega que corrija tu texto o utiliza una herramienta de corrección. Algunos consejos:
- Una mayúscula al principio de la frase, sistemáticamente. Puede utilizar el modo «todo en mayúsculas» en una o dos palabras importantes de su resumen, pero no más;
- Presta atención a la gestión del espacio antes y después de los signos de puntuación. Siempre un espacio después del punto, nunca antes. Siempre un espacio después de la coma, nunca antes. Siempre un espacio antes y otro después del punto y coma. Siempre un espacio antes y después del signo de interrogación y exclamación;
- Acentúe las mayúsculas cuando proceda. Si no dispone de esta función en su teclado, copie y pegue desde Google. » Writing» es más limpio y agradable que «Writing «.
#6 Concluye tu resumen de LinkedIn con una llamada a la acción (CTA)
La llamada a la acción es una frase breve, que suele añadirse al final del resumen de LinkedIn, para animar a los lectores a realizar una acción concreta, como :
- Póngase en contacto con usted;
- Concierte una cita en Calendly ;
- Enviarle una solicitud de conexión;
- Seguirte en LinkedIn;
- Enviarle un mensaje instantáneo en LinkedIn;
- Haga un recorrido por su sitio web o por una página de destino concreta, etc.
Nota: algunos perfiles de LinkedIn revelan su número de teléfono y/o dirección de correo electrónico directamente en su resumen de LinkedIn. Claro, la CTA es relevante… pero te estás exponiendo a los spammers.
#7 Haz crecer tu resumen de LinkedIn con tu carrera
Tu resumen de LinkedIn debe mantenerse vivo y evolucionar con tu carrera, a medida que adquieres nuevas habilidades a través de la experiencia o la formación, logros profesionales, realizaciones, nuevos intereses, etc. También te aconsejamos que leas sistemáticamente las secciones «acerca de » de los perfiles que visites mientras realizas prospecciones o contactos y que te inspires en los mejores chistes de tus compañeros.
#8 Ilustra tu argumento con contenido externo
Si tiene la oportunidad, respalde lo que dice con contenidos o documentos pertinentes. Puede ser un artículo que haya escrito, una entrevista que haya concedido, un estudio de caso que demuestre su experiencia, etc.
5 ejemplos de resúmenes de LinkedIn redactados correctamente
Además de las 8 reglas de oro presentadas anteriormente, necesitará otro ingrediente decisivo: la inspiración. El objetivo de esta guía práctica de LeadIn es ayudarte a crear un resumen de LinkedIn impactante una vez que lo hayas leído. Por eso te ofrecemos 5 ejemplos de resúmenes de LinkedIn redactados correctamente.
#1 Ilya Azovtsev – Experto en LinkedIn
Ilya Azovtsev es un experto en LinkedIn que ha conseguido generar más de un millón de visitas en su perfil en sólo cuatro meses… ¡un logro extraordinario! Este experto en marketing digital dirige el departamento de Crecimiento de Lemlist.
El resumen de su perfil de LinkedIn es pegadizo, con un eslogan directo y claro. Su texto es ligero, está ilustrado con emojis y transmite una imagen tranquilizadora de experto. Se aprecia la omnipresencia de cifras e indicadores de rendimiento que demuestran que su acción genera resultados tangibles. Por último, utiliza una CTA que enumere diferentes formas de ponerse en contacto con ella.
#2 Christa Dias, Directora de Adquisición de Talentos en Twitter
El resumen de LinkedIn de Christa Dias es interesante en muchos sentidos: transmite la cultura corporativa de Twitter, utilizando un término específico de la marca(Tweep). También hace hincapié en los valores y el «Por qué» de su trabajo, a saber, ayudar a los talentos a desarrollar todo su potencial y añadir valor al «comercio del mañana». También habla de las oportunidades que Twitter ofrece a sus equipos para mejorar su vida diaria, incluida la posibilidad de teletrabajar a tiempo completo.
#3 Sally Liang, analista financiera de Johnson & Johnson
En su resumen, Sally Liang juega la carta de la narración hablando de sus orígenes, su inmigración a Estados Unidos y las dificultades que experimentó al principio de su carrera… para luego establecer la conexión con sus cualidades éticas y empáticas. También menciona una afición inusual y muy gratificante en el mundo laboral: el paracaidismo, que evoca la asunción de riesgos calculados y la aventura. Adopta un tono conversacional, humano y auténtico que fomente el contacto.
#4 Sharon van Donkelaar, CMO de Expandi
Sharon es Directora de Marketing de Expandi. Su perfil de LinkedIn es un buen ejemplo a seguir si quieres mejorar tu visibilidad en la red social, con palabras clave relevantes, viñetas, algunos emojis, KPIs y un CTA claro y preciso.
#5 Daniel Thornburgh – Ingeniero de software en Google
El resumen de LinkedIn de este ingeniero de software en Google cuenta con sinceridad la historia de su vida, desde su juventud hasta hoy. El texto está salpicado de palabras clave propias de su sector de actividad, y los logros profesionales se presentan de forma humilde, lo que hace a la persona especialmente entrañable. Sin embargo, habríamos preferido que el primer párrafo fuera más corto o estuviera mejor espaciado.
